“端側(cè)AI模型的發(fā)展是大趨勢(shì)”。4月24日，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者等媒體采訪時(shí)如是說(shuō)。
當(dāng)消費(fèi)電子產(chǎn)品納入國(guó)家補(bǔ)貼政策后，一加銷量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但李杰認(rèn)為，國(guó)補(bǔ)不會(huì)成為任何一個(gè)廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大家條件都一樣，都可以享受國(guó)補(bǔ)，反而在這種情況下，國(guó)補(bǔ)會(huì)成為產(chǎn)品力或者真正的產(chǎn)品表現(xiàn)力的一個(gè)試金石。
談及未來(lái)，李杰表示將持續(xù)投入研發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品布局，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。美國(guó)近期的對(duì)等關(guān)稅政策對(duì)一加手機(jī)暫時(shí)沒(méi)有影響，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)手機(jī)品牌無(wú)可替代。
預(yù)計(jì)今年銷量將同比增長(zhǎng)50%
在存量手機(jī)市場(chǎng)，差異化競(jìng)爭(zhēng)成為各家手機(jī)品牌之間的共識(shí)。按照李杰的說(shuō)法，一加13T彌補(bǔ)了市場(chǎng)上小屏性能機(jī)的缺失，它瞄準(zhǔn)的是一個(gè)非常大的空白市場(chǎng)。
自2021年與OPPO全面融合后，一加成為OPPO旗下的獨(dú)立品牌，找準(zhǔn)自己的產(chǎn)品定位與OPPO錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)一加而言至關(guān)重要。
回看現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)，小屏手機(jī)并不再是一個(gè)非常小眾的賽道。自2024年下半年開(kāi)始，小米、vivo等手機(jī)品牌紛紛開(kāi)始推出6.3英寸左右的小屏旗艦機(jī)，例如vivo X200 Pro mini，機(jī)身6.31英寸、搭載5700mAh的藍(lán)海電池，小屏賽道也面臨著競(jìng)爭(zhēng)。
但一加13T的特性除了小屏之外，還結(jié)合了游戲體驗(yàn)的升級(jí)。在發(fā)布會(huì)上，李杰著重介紹了為提升游戲體驗(yàn)而做的升級(jí)，例如自研電競(jìng)芯片以及升級(jí)的電池容量?！坝泻芏嗳讼矚g性能，喜歡打游戲，也有很多人是小屏黨。但目前整個(gè)市面上沒(méi)有這樣的產(chǎn)品能夠同時(shí)滿足這兩點(diǎn)。現(xiàn)在很多的小屏手機(jī)為了其他的一些功能和需求，它們?cè)谏?、續(xù)航表現(xiàn)上都不太理想，橫屏握持手感也不好這些體驗(yàn)，我覺(jué)得對(duì)于小屏性能黨來(lái)說(shuō)都是不佳的，一加13T正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)切口?！崩罱鼙硎尽?/p>
事實(shí)上，除一加之外，vivo旗下子品牌 iQOO同樣瞄準(zhǔn)游戲賽道。為了持續(xù)深耕品牌競(jìng)爭(zhēng)力， iQOO的身影頻頻出現(xiàn)在各大游戲賽事上，培養(yǎng)品牌認(rèn)知，建立用戶心智。例如去年8月25日，iQOO主辦了2024iQOO杯全國(guó)總決賽暨iQOO電競(jìng)游戲嘉年華；2023年杭州亞運(yùn)會(huì)上，對(duì)于兩項(xiàng)手機(jī)端游項(xiàng)目，iQOO 11S以電競(jìng)賽事官方用機(jī)的身份，成為中外電競(jìng)選手此次實(shí)力比拼最重要的對(duì)壘工具。
但一加的策略是在推出小屏幕手機(jī)之外，還聯(lián)合行業(yè)頂級(jí)上游供應(yīng)鏈伙伴以及頭部游戲廠商，以自研+合作共研模式，推動(dòng)更多前沿游戲體驗(yàn)技術(shù)落地應(yīng)用。
據(jù)李杰介紹，下個(gè)月一加還會(huì)有兩款大屏的游戲性能旗艦機(jī)發(fā)布。“目前一加13在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比一加12有40%-50%的生命周期的銷量提升，接下來(lái)我們會(huì)持續(xù)深耕游戲性能賽道，針對(duì)今年整個(gè)銷量預(yù)期，我們預(yù)計(jì)比去年增長(zhǎng)50%。”李杰表示。
國(guó)補(bǔ)不會(huì)帶來(lái)新增市場(chǎng)，但會(huì)檢驗(yàn)產(chǎn)品力
事實(shí)上，一加銷量的提升也和國(guó)補(bǔ)政策的帶動(dòng)有緊密聯(lián)系。貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，包括一加、榮耀、真我等手機(jī)品牌在宣發(fā)口徑里，都會(huì)將國(guó)補(bǔ)后的售價(jià)作為賣點(diǎn)。
例如一加13T國(guó)補(bǔ)后2899元起、真我GT7國(guó)補(bǔ)到手價(jià)2210元起；榮耀Power國(guó)補(bǔ)后售價(jià)1699元起，榮耀還表示在國(guó)補(bǔ)政策賦能消費(fèi)的時(shí)代背景下，將通過(guò)科技創(chuàng)新帶動(dòng)價(jià)格普惠，滿足消費(fèi)者真實(shí)續(xù)航需求，進(jìn)一步助力激活市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC日前發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1.5%，達(dá)到3.05億部，得益于國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)，中國(guó)廠商們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)突出。除蘋果外，小米、華為、OPPO、vivo的出貨量均呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔在接受貝殼財(cái)經(jīng)記者時(shí)表示，新一輪國(guó)補(bǔ)政策會(huì)對(duì)提振手機(jī)消費(fèi)有一定的推動(dòng)作用，尤其是在今年上半年，但也要預(yù)防透支未來(lái)?yè)Q機(jī)的需求。
“國(guó)補(bǔ)本身沒(méi)辦法刺激更多新增市場(chǎng)需求，但是國(guó)補(bǔ)會(huì)讓用戶傾向于買一個(gè)更好用的產(chǎn)品，好產(chǎn)品力的產(chǎn)品會(huì)更受益?！崩罱鼙硎?。國(guó)補(bǔ)不會(huì)成為任何一個(gè)廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大家條件都一樣，都可以享受國(guó)補(bǔ)，反而這種情況下，國(guó)補(bǔ)會(huì)成為產(chǎn)品表現(xiàn)力的一個(gè)試金石。對(duì)于未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商沒(méi)辦法依靠國(guó)補(bǔ)去獲得所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還是要瞄準(zhǔn)受眾人群，提升產(chǎn)品力。
IDC認(rèn)為，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量在國(guó)補(bǔ)政策下達(dá)到7160萬(wàn)部，延續(xù)過(guò)去五個(gè)季度的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增幅低于IDC預(yù)期。也就是說(shuō)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)還是會(huì)聚焦在產(chǎn)品定位及市場(chǎng)策略上，例如AI手機(jī)、折疊屏、出海等不同維度。
李杰認(rèn)為，端側(cè)AI模型的發(fā)展一定是大的趨勢(shì)，怎么把模型做小，把它放到端側(cè)里面，同時(shí)很好地保持用戶的隱私非常重要，未來(lái)將圍繞著整個(gè)鏈路和場(chǎng)景去布局技術(shù)。
至于美國(guó)對(duì)等關(guān)稅對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響，李杰表示暫時(shí)沒(méi)有影響，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)手機(jī)品牌都是無(wú)可替代的，至于出現(xiàn)的一些困難，也是所有品牌都要面對(duì)的，對(duì)所有人的條件都是一樣的，公平的。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 張晗
校對(duì) 柳寶慶
