愛奇藝急需尋找新增量。
2月18日，愛奇藝公布2024財年四季報及全年業(yè)績數據。數據顯示，2024年，愛奇藝營收為292.3億元，凈利潤為7.641億元，非國際通用會計準則下凈利潤為15.1億元。
去年，愛奇藝向微短劇和布局多年的海外市場“求救”。但從財報及電話會披露的數據來看，其海外業(yè)務有了拉動收入的曙光，而微短劇業(yè)務還有待成長。
2025年，愛奇藝繼續(xù)征戰(zhàn)海外并開拓西語、葡語區(qū)市場。有分析師認為，長視頻行業(yè)在國內耕耘成熟后向海外發(fā)展業(yè)務是可以預見的，同時對東南亞、歐洲和北美的市場空間保持樂觀。也有分析師認為海外市場增量小，長視頻平臺重心還是在國內市場。
愛奇藝還將加大微劇投入。有分析師建議愛奇藝，抓住流量，以免費為主；也有分析師認為其應深耕橫屏微短劇，甚至預測：年內如果孕育出三五個爆款，可以直接刺激用戶付費。
海外業(yè)務長新芽：去年四季度總收入和會員收入同環(huán)比雙增長
《狂飆》播出后，愛奇藝走出虧損困局，卻未能解開內容生意增長不確定性的焦慮。
2022年，愛奇藝虧損12年后首次實現(xiàn)全年盈利，但從次年三季度開始，其會員收入持續(xù)5個季度呈下降趨勢，截至2024年四季度，分別約為：50億元、48億元、48億元、45億元、44億元、41億元。
聚沙成塔，自2018年后，愛奇藝在2024年首次出現(xiàn)全年會員收入同比下降。據財報，2024年，愛奇藝全年會員收入為177.6億元，同比下降13%。而該業(yè)務收入在2018年至2023年分別約為：106億元、144億元、165億元、167元、177億元、203億元，分別同比增加：72%、36%、14%、1%、6%、15%。
會員焦慮是愛奇藝繞不開的話題，這也體現(xiàn)在會員數量增長上。據財報數據統(tǒng)計，除去未公開的年份，自2019年邁入億級會員大關后，愛奇藝會員幾乎未能突破1.1億。而從2024年一季度至今，愛奇藝尚未在財報中披露過會員數量。
愛奇藝另一營收主力廣告收入上也能窺見其增長的不確定性。近5年財報數據顯示，2020年至2024年，愛奇藝在線廣告收入分別約為68億元、71億元、53億元、62億元、57億元，分別同比變化-18%、4%、-25%、17%、-8%。
為抵抗增長不確定性，愛奇藝向海外市場要收入。從2017年內容海外發(fā)行、2019年平臺出海，到2024年重申海外戰(zhàn)略，愛奇藝海外業(yè)務長出新芽。其數據顯示，2024年第四季度，愛奇藝海外業(yè)務總收入和會員收入保持同環(huán)比雙增長。其中，中國香港、英國、泰國和澳大利亞會員收入同比漲幅均超30%。會員規(guī)模方面，海外日均訂閱會員數同環(huán)比增長，中國香港、泰國同比漲幅均超50%。
“視頻行業(yè)，尤其是長視頻行業(yè)在國內耕耘成熟后，向海外發(fā)展業(yè)務、尋找更大空間是未來業(yè)務增長可預見的方向?！卑阶稍僀EO（首席執(zhí)行官）兼首席分析師張毅說。
他認為，伴隨中國的國際影響力（提升）和文化被越來越多海外人士認可、接受，文化出海機會巨大。并且，從目前中國影視作品全球市場覆蓋率較低的情況看，長視頻平臺海外市場在理論上具有較大可成長性。另外，廣告收入也是重要機會，中國品牌出海需要平臺傳播，當地品牌也可能成為它們的廣告主來源。
但互聯(lián)網產業(yè)分析師張書樂認為，海外業(yè)務只是一個很小的增量市場，愛奇藝的內容依然針對中國市場。他強調，因為海外市場基數小，一旦有所增加都會看似增長迅猛。
愛奇藝電影及海外業(yè)務群總裁楊向華在四季度財報會上對愛奇藝海外戰(zhàn)略進行拆解，具體而言，對于泰國、馬來西亞和北美等率先發(fā)展的市場，愛奇藝的目標是利潤和收入的雙增長。對于印尼、韓國等今年重點、新做的市場，愛奇藝重心將放在收入增長上。同時，愛奇藝還計劃在今年開拓中東、拉丁美洲等西語市場以及巴西等葡語市場，為2026年以后的增長做準備。
對于愛奇藝拆解海外市場的做法，受訪分析師認為這與不同地區(qū)市場特征有關。
“東南亞的市場機會在于跟中國文化相近，也與中國的工業(yè)、服務等產品在當地的影響力有關，北美的付費視頻模式很成熟，中東、拉美的機會來自市場覆蓋率不高，尤其是中國的文化產品?！睆堃阏f。
張書樂表示，北美是國際長視頻平臺大鱷盤踞所在，而小語種市場則是它們全球攻略地圖的“縫隙”，競爭對手相對缺乏，愛奇藝如果能用中國文化的獨特風味，和當地內容形成差異化，有可能快速擴張市場。
對于未來如何建設海外市場，楊向華也在財報會上做了回答。他表示，愛奇藝將繼續(xù)在泰國、馬來西亞等市場保持本地劇投入，同時與內容宣傳、廣告投放及運營商等外部渠道合作。
微短劇業(yè)務還在蓄力，對平臺收入貢獻尚不明顯
除開拓海外市場外，去年，愛奇藝還將微短劇作為突圍方向，這被行業(yè)視為愛奇藝向現(xiàn)實“低頭”之舉。
近年來，愛奇藝逐年減少內容成本，但又需要保持頭部內容生產，微短劇制作成本低，成了愛奇藝降本壓力的出口。據貝殼財經記者粗略估算，5部高收入橫屏短劇與1部長劇收入近似相同，而其成本遠低于1部長劇。
另外，走過野蠻生長階段的微短劇已經不完全是面向C端（消費者端）的產品，有了廣告營銷、電商帶貨等多種變現(xiàn)方式。
微短劇的性價比吸引著愛奇藝。去年9月，愛奇藝宣布推出“微劇場”“短劇場”，并在去年11月強調以微劇（1至5分鐘、豎屏為主的?。橹饕l(fā)力方向。
從財報數據來看，愛奇藝微短劇業(yè)務仍處于發(fā)展初期，對平臺收入的貢獻還不算明顯。一如愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在電話會上所言：“在過去一個季度里，我們完成了用戶產品改造、構造內容庫、后臺系統(tǒng)搭建等階段性目標?！?/p>
在去年進擊微短劇的兩個季度里，愛奇藝會員收入下降趨勢仍未改變。甚至在剛過去沒多久的“微短劇春節(jié)檔”，長視頻平臺首發(fā)短劇爆款少。
張毅認為，目前短劇收入貢獻還不算明顯，這主要與平臺本身的長短視頻匹配能力問題有關。“究竟是橫屏還是豎屏，對愛奇藝來說還有待摸索、過渡?！?/p>
但愛奇藝微短劇打法并非完全無效，其微短劇跑出高分賬票房的可能性比去年有所提升。
短劇方面，據云合數據統(tǒng)計，愛奇藝2024年上線56部短劇，同比增加40部，累計播放同比增加兩倍。并且在全年上新短劇分賬票房前十名中，愛奇藝占了兩席，分賬票房分別為2400萬、1200萬。而在2023年統(tǒng)計中，愛奇藝并未進入該榜單，并且當年分賬票房破千萬的短劇只有6部。
另外在微劇方面，2024年12月，愛奇藝產生了首個單月分賬過百萬的微劇項目。
2025年，愛奇藝繼續(xù)押注微短劇。龔宇表示，未來將引入更多微劇內容，尤其是頭部內容，還將打造原創(chuàng)微劇生態(tài)系統(tǒng)，增加微劇相關庫存，挖掘新廣告主類型以增加收入，并適度增加UG（用戶增長）投入。
新京報貝殼財經記者 韋英姿 韋博雅
編輯 岳彩周
校對 楊利
