今年春節(jié)檔電影市場喜迎開門紅，據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，總票房突破95.10億，總觀影人次達(dá)1.87億，雙雙刷新影史春節(jié)檔票房和人次紀(jì)錄。記者觀察到，檔期內(nèi)六部新片均為大體量IP的續(xù)作或改編作品，觀眾觀影期待拉滿，預(yù)售期便刷新多項(xiàng)票房紀(jì)錄，大年初一預(yù)售票房更是突破10億。在專家和院線經(jīng)理眼中，今年春節(jié)檔表現(xiàn)超出預(yù)期，令行業(yè)信心倍增。近年來，電影行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，需要從業(yè)者抱有更多信心與耐心，而2025年春節(jié)檔則以大幅破紀(jì)錄的票房成績，回應(yīng)了行業(yè)的期待。檔期摘冠的《哪吒之魔童鬧?！芬灿型影糁袊笆菲狈抗谲?，為電影市場開啟嶄新序章。可以預(yù)見，隨著市場逐步回暖，觀眾重燃觀影熱情，新一年的電影市場將有望重新迎來繁榮。
《哪吒之魔童鬧?！房诒铮蠓⑿轮袊笆反汗?jié)檔電影票房紀(jì)錄。
2025年春節(jié)檔電影市場表現(xiàn)卓越，預(yù)售票房表現(xiàn)強(qiáng)勁，多項(xiàng)票房成績大幅躍升。頭部影片刷新影史紀(jì)錄，推動(dòng)了票房大盤的顯著增長。其中，2025年春節(jié)檔日均票房超2021年，創(chuàng)造了日均13.55億的新紀(jì)錄；日均人次較去年也有了顯著提升。場次方面，由于今年頭部影片時(shí)長同比增長，市場反響火爆，影城通過延長營業(yè)時(shí)間帶動(dòng)日均場次不降反增。票價(jià)方面，2025年春節(jié)檔電影票價(jià)止跌，三四線城市漲幅大，一線漲幅最小。
數(shù)據(jù)方面，由于今年春節(jié)檔電影全部為大IP電影續(xù)作或改編作品，因此觀眾觀影期待值頗高。在大IP的加持下，今年春節(jié)檔首日票房沖高，初一總預(yù)售票房再度超10億，預(yù)售占比56.1%，初一場均人次及上座率為近六年最高，單日觀影人次及單日票房均打破影史紀(jì)錄。隨后幾天，票房走勢(shì)整體趨穩(wěn)，降幅較小，韌性較強(qiáng)。
2025春節(jié)檔也見證了中國動(dòng)畫電影歷史性突破——國民IP“哪吒”票房強(qiáng)勢(shì)登頂，成為中國影史首部票房破100億的系列動(dòng)畫電影，也標(biāo)志著中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入頭部IP時(shí)代。與以往由漫威、“速激”等好萊塢系列壟斷的超級(jí)IP陣營不同，《哪吒》通過現(xiàn)代語境重構(gòu)傳統(tǒng)文化符號(hào)，在技術(shù)創(chuàng)新與敘事革新中實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值躍升，成功填補(bǔ)了國產(chǎn)動(dòng)畫在頂級(jí)IP領(lǐng)域的空白，使動(dòng)畫電影真正成為了能與商業(yè)大片比肩的重要類型片種。專家指出，此次突破印證了中國電影“高質(zhì)量內(nèi)容+文化情懷”的發(fā)展路徑。隨著動(dòng)畫IP的崛起，國產(chǎn)電影類型矩陣日趨完善，市場呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。在傳統(tǒng)文化IP的持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)下，中國電影產(chǎn)業(yè)正孕育著下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)票房神話。
“哪吒”成為中國影史首部票房破100億的系列動(dòng)畫電影。
據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2025春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年春節(jié)檔城市線占比與去年基本持平，三四線城市貢獻(xiàn)57.8%的票房。其中，《唐探1900》最下沉，三四線城市票房占比都在60%以上；老少咸宜的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！?，則帶動(dòng)更多家庭觀眾走進(jìn)影院，購買3張票以上比例占比近三成；區(qū)別于大盤以年長女性為主的購票畫像，《蛟龍行動(dòng)》讓更多男性觀眾選擇大銀幕觀影；在強(qiáng)粉絲屬性的帶動(dòng)下，《射雕英雄傳：俠之大者》成為檔期內(nèi)復(fù)購率最高的影片。相比去年，今年春節(jié)檔全國TOP10影城中一二線城市占比更高，來自三四線城市的影院僅占三席，證明擁有更強(qiáng)消費(fèi)能力的一二線城市票倉，在今年春節(jié)檔期間提供更多消費(fèi)動(dòng)力。
與往年不同，今年春節(jié)檔“全員大IP”的陣容擁有龐大的觀眾基礎(chǔ)，且在檔期熱度加持下，展現(xiàn)出極為強(qiáng)勁的票房號(hào)召力。尤其是檔期內(nèi)亞軍《唐探1900》比起前作，映后口碑有所回升，片中多位角色生動(dòng)立體，成為觀眾評(píng)論中的高頻關(guān)鍵詞。影片植入的家國情懷，也是“唐探”系列在內(nèi)容上的新嘗試，相關(guān)話題登上微博熱搜，引發(fā)觀眾情感共鳴。而在銀幕之外，“唐探”系列還有衍生單元?jiǎng)∨c電影遙相呼應(yīng)，可以說是目前最成功的國產(chǎn)真人電影宇宙。
“唐探”系列可以說是目前最成功的國產(chǎn)真人電影宇宙。
專家表示，2025年春節(jié)檔為今年電影市場打響了當(dāng)頭炮。檔期的票房表現(xiàn)不僅彰顯了頭部影片對(duì)電影市場的巨大拉動(dòng)作用，更充分展現(xiàn)了中國電影市場廣闊的上升空間與強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。我們欣喜見證春節(jié)檔的火熱表現(xiàn)，更對(duì)電影市場的未來發(fā)展?jié)M懷信心。
新京報(bào)記者 周慧曉婉
編輯 徐美琳
校對(duì) 李立軍
