10月26日，當(dāng)BLG戰(zhàn)隊?wèi)?zhàn)勝WBG戰(zhàn)隊成功晉級英雄聯(lián)盟總決賽的決賽后，迅速引爆各個社交平臺。
作為當(dāng)下LPL賽區(qū)（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）一號種子，BLG這支由5位中國人組成的戰(zhàn)隊能否在決賽舞臺上，以“全華班”的身份捧起冠軍獎杯無不吸引著電競迷關(guān)注。
“時隔四千多天后，終于再次看到‘全華班’晉級決賽。現(xiàn)在就期待他們能實現(xiàn)國內(nèi)電競?cè)说慕K極夢想了?！眲偨Y(jié)束在北京三里屯線下觀賽的資深玩家阿磊興奮地表示。
“賽事確實對客流量和營收的提升起到顯著的作用?！?0月26日晚，北京三里屯一家品牌店的工作人員告訴貝殼財經(jīng)記者，“店里從下午就陸續(xù)涌入了大量電競迷，在現(xiàn)場感受電競氛圍時也會分流到各家店鋪，進而帶動門店銷量。”
英雄聯(lián)盟IP對電競迷的吸引力不言而喻，也讓多個城市看準其中商機，紛紛牽手游戲運營商打造起相關(guān)活動，以借賽事熱度帶動周邊經(jīng)濟。
新京報貝殼財經(jīng)記者了解到，英雄聯(lián)盟官方此次在北京三里屯推出大屏觀賽、互動應(yīng)援、電競市集等活動，讓玩家在滿足觀賽需求外，同時還能參與進更多的活動當(dāng)中。
時隔11年再迎“全華班”，電競商業(yè)拉動店鋪銷量
10月26日，BLG戰(zhàn)隊以3:0戰(zhàn)勝WBG戰(zhàn)隊，成功奪得2024年英雄聯(lián)盟全球總決賽的決賽門票。
貝殼財經(jīng)記者登錄B站、虎牙等網(wǎng)站時注意到，約有數(shù)千萬粉絲通過不同平臺觀看了這場比賽。
“除了關(guān)注誰能最終代表LPL賽區(qū)登上決賽舞臺外，‘全華班’能否首次在S賽上奪冠也是網(wǎng)友期待的焦點?！彪姼傂袠I(yè)觀察者馬靜告訴貝殼財經(jīng)記者，多年前，LPL賽區(qū)絕大多數(shù)俱樂部為了提升實力紛紛簽下韓援選手，只有寥寥幾支戰(zhàn)隊還在堅持打造“全華班”，而BLG戰(zhàn)隊正是其中之一。
貝殼財經(jīng)記者了解到，自2011年舉辦首屆賽事以來，僅在2013年有“全華班”陣容晉級全球總決賽的決賽。其間，盡管iG戰(zhàn)隊、FPX戰(zhàn)隊和EDG戰(zhàn)隊曾先后在S8、S9和S11賽季中代表LPL賽區(qū)奪得冠軍，但三支隊伍中都有韓國選手。
作為LPL賽區(qū)的一號種子，BLG戰(zhàn)隊在2024年先后奪得英雄聯(lián)盟春季賽和夏季賽冠軍，此次全球總決賽中更是接連淘汰G2、HLE和WBG等一眾強隊，自然被電競迷視為“全華班”在S賽中沖擊冠軍的希望。
“作為國內(nèi)最頂級的俱樂部之一，BLG戰(zhàn)隊如果能以‘全華班’的身份在S14全球總決賽中奪冠，不但能為俱樂部捧回代表最高榮譽的獎杯，更會給當(dāng)下收視率低迷的賽事打下強心針，推動游戲本身以及賽事熱度重回巔峰?！瘪R靜說。
“平時都是一個人在家看比賽，但重要賽事肯定得邀上朋友一起感受氛圍?！眲倕⒓油戡F(xiàn)場活動的玩家阿磊告訴貝殼財經(jīng)記者，得知此次活動后，自己特意和多位朋友從外地趕來參與，“全球總決賽一直是每年關(guān)注的焦點。雖然沒法去歐洲現(xiàn)場觀賽，但線下觀賽點的氣氛同樣足夠讓所有電競迷都興奮起來。”
電競對年輕人的吸引力，可以轉(zhuǎn)化為體驗和消費的動力，這無疑是雙贏的結(jié)果。
“半決賽當(dāng)天早早就有人打電話預(yù)約，比賽開始后店里幾乎坐滿了觀看比賽的年輕人，當(dāng)天酒水和小食銷量相對往常提升了30%?！币晃痪瓢衫习灞硎尽?/p>
阿磊告訴貝殼財經(jīng)記者，隨著BLG戰(zhàn)隊走上最終的舞臺，決賽當(dāng)天勢必會吸引更多的玩家在各地線下觀賽，“畢竟自上次奪冠已有3年時間，更重要的是，誰都希望能和朋友一起為見證‘全華班’的勝利而歡呼慶祝。”
英雄聯(lián)盟“掉粉”，開啟自救模式
作為當(dāng)下電競賽事最具影響力的IP，英雄聯(lián)盟在經(jīng)歷十余年輝煌后，如今也面臨不得不求變。
Bilibili官方錄播數(shù)據(jù)顯示，LPL夏季賽播放數(shù)據(jù)全方面下滑，不但熱度遠低于此前的春季賽，甚至大多比賽播放量只有寥寥數(shù)十萬。
電競粉絲逐漸流失自有原因。近兩年來，LPL賽區(qū)盡管獲得2023年季中賽冠軍，但在隨后的2023年杭州亞運會、S13全球總決賽以及2024年季中賽等多項賽事中的連續(xù)失利，讓玩家備感失望。
市場的變化也讓俱樂部在投入時更加謹慎。如今，LPL聯(lián)賽中除了幾家頭部俱樂部有所投入外，其他俱樂部逐漸降低運營成本，進而導(dǎo)致俱樂部實力參差不齊，整體賽事精彩度不足。
“無論是主辦方、從業(yè)者還是玩家都渴望一個重磅級賽事的冠軍?！庇袕臉I(yè)者向貝殼財經(jīng)記者表示，“畢竟電競賽事以成績說話?；蛟S只有當(dāng)LPL的戰(zhàn)隊再次登頂S賽冠軍時，才可能吸引到玩家的回歸?！?/p>
事實上，英雄聯(lián)盟官方也一直在尋求變化，以維持游戲生命力和玩家熱情。
早在2024年6月，英雄聯(lián)盟開發(fā)商拳頭游戲發(fā)文表示，將在2025年對賽事進行改革。除了包括設(shè)立全新的第三個國際錦標賽、整合成立新的賽區(qū)、全球賽區(qū)統(tǒng)一等計劃外，還會借此對全球各大賽區(qū)進行優(yōu)化，整體方向會朝著更為精簡的趨勢前進，且對此前存在的諸多問題進行階段性的總結(jié)與清算。
貝殼財經(jīng)記者了解到，熱度有所下滑，英雄聯(lián)盟仍是電競賽事頭部IP。據(jù)《2023年中國電競行業(yè)研究報告》顯示,2023年中國電競市場規(guī)模約為1664億元,同比增長5.4%。龐大的商業(yè)價值自然吸引眾多傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，公開資料顯示，2024年LPL夏季賽贊助商達到十余家，行業(yè)更是橫跨汽車、3C、運動等多個領(lǐng)域。
新京報貝殼財經(jīng)記者 覃澈 編輯 王進雨 校對 盧茜
